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超級遊艇、私人飛機、豪宅莊園和神秘收入來源的男孩或女孩—這些讓人眼睛為之一亮的內容來自Instagram（IG）的帳號——網路上的有錢孩子（Rich Kids of Internet, RKOI）。

RKOI創辦人是一位現年27歲的英國人詹姆斯‧麥可尼龍‧艾森（James McLeod Ison），當他開始著手這項事業時他才19歲，大學時居住在壅擠的劍橋（Oxford）學生公寓，他很早就發覺IG會成為「奢華的生活型態」（Luxury lifestyle）的市場。

圖片出處|翻攝自RKOI IG粉絲專業

富人虛榮心作祟，高手見縫服務收費

詹姆斯的第一張照片是戴爾集團的創辦人麥可‧戴爾（Michael Dell），15歲兒子查克里‧戴爾（Zachary Dell）搭乘私人飛機到斐濟島（Fiji island）度假的照片，起初這張照片被查克里的姊姊分享在推特（twitter）上，但RKOI也引起社群軟體的轟動，於是查克里的父母因為安全性的問題把照片下架。

在一次The Times的採訪中，詹姆斯表示那些「有錢的孩子們」曾付費給他2,000元美金（約臺幣6萬元），只為了能夠發布照片在RKOI的帳號上。2020年10月，粉絲專業的追蹤者累計超過37萬，目前已發布677則貼文。

他也提到，在經營IG的過程中跟有錢的孩子熟識後，他們還會給付更多的金額雇用他，因應而生的便是「私人的管家」（concierge）的服務。

當人與人的交流已經從平面到數位，詹姆斯看準了塊「炫富商機」市場，替想要體驗被眾人羨慕、忌妒的有錢人提供服務。

圖片出處|by Andrea Piacquadio from Pexels

有錢人炫富改弦易轍，搖身一變改走文青路線

1899年，經濟學家托斯丹·凡伯倫（Thorstein Veblen）在《有閒階級論》（The Theory of the Leisure Class）一書中提出「炫耀性消費」（conspicuous consumption）的概念乃是當代資本主義的特色，專指那些用於炫耀社會地位和身分的實務性消費。然而100多年過後，社會正在悄然改變。

根據BBC報導，20世紀的大規模生產經濟以及廉價的勞動力，使奢侈品平民化，隨處可見的愛馬仕、Gucci、Fendi等名牌，高級品不再是平凡人與有錢人的差異，因此「非炫耀性消費」隨之而起，這個新的消費價值觀在於，富人不再花錢彰顯，且未必很貴，例如，購買書籍，換來的是知識層面的提升。

圖片出處|by Olia danilevich from Pexels

最具代表性的，便是教育。根據數據指出，美國收入最高的1％的富人，花費家庭開支6％在教育，而中等收入家庭對於教育的開支僅越高於1％，而近20年來，學費已經上漲3.5％，對於普通家庭會越來越難以負擔。

在未來，教育所孕育人出人的談吐、氣質、思維，將為富人與普通人做出區別。

社會型態的轉變，改變了需求與市場，如何將這些概念實體化並提出實際的服務，便可創造商機，從中獲取利益。

你認為在非炫耀性消費的趨勢中，有哪些服務與消費可以被創造出來呢？

撰文／Miminy

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