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2020年4月，當新冠肺炎正發威之際，全球各地因為口罩缺乏紛紛拉國家級緊報，反觀臺灣卻爆出男童因為拿到粉紅色的口罩，認為「不是男生的顏色」而拒絕配戴，在感嘆他生在福中不知福的同時，也反思究竟是從什麼時候開始，藍色成了男生的顏色呢？
BBC一篇關於性別迷思的報導指出，男生和女生並非天生適合特定的顏色，這是社會製造出的觀念。根據研究，2歲以前的孩子並未發展出顏色的喜好，但在給予社會性的性別對待後，普遍卻出現了男生選擇藍色，而女生選擇粉紅色的差異；在另一項測試中，研究員給予年齡介在3到5歲的孩子，提供各種不同顏色的衣服穿搭，最後他們喜歡的顏色跳脫了藍色和粉紅色。
由此可知，顏色的喜好一定程度是受到社會的影響，那麼藍色屬於男生、粉紅色屬於女生的刻板印象，究竟從何而來？
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誰說女用粉色嬌，男用藍色才嫩
美國的歷史學家表示，在19世紀以前，並沒有藍色是男生、粉紅色是女生的二元概念，事實上，當時受到修道院的影響，所有小孩都穿著白色或米色的衣服。
甚至，1918年的女性雜誌《Ladies' Home Journal》指出，大眾認為粉紅色屬於男生、藍色屬於女生，這是因為粉紅色被賦予有主宰能力、更強壯的意義，這符合社會對男性的期望；而藍色則被認為是細膩、嬌嫩，娉婷，更符合美麗的女生。
1927年的時代雜誌曾做過有適合性別的顏色調查，透過調查美國服裝店販售給男孩和女孩的顏色，許多店家表示，粉紅色是最適合男生的顏色。
這與現在的刻板印象南轅北轍，而這中間到底發生了什麼事？
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百貨銷售技倆，粉藍顏色顛倒配
其實上述那些一小部分的例子並不能夠代表全體，事實上，歷史學家表示，直到1950年代，對於顏色的定義還很混亂，直到第二次世界大戰之後，藍色屬於男生、粉紅色屬於女生的想法，才逐漸風行，直到1980年代才成為社會主流想法。
社會學家指出這件事的發生與大型零售商店的興起有很大的關係，作為企業的行銷手段，將「性別正常化」是很重要的，加上設定顏色變成準則，讓產品更具有說服力，店員就可以說服大眾，依照性別購買相對應的商品。
另一個論點在於，二次世界大戰後，人們對於全球衝突的混亂局面感到疲憊，為了尋求穩定，期望能夠建立秩序，即便奢侈品牌Dior宣傳女性都應該要使用粉紅色，他們也並不介意這麼做。
時至今日，日常生活中的各種刻板印象深深地烙印在人們的潛意識裡，從廁所，到學生的校衣顏色等的設計，都在告訴我們天生的性別都有各自適合的顏色，而隨著時代推移，藍色和粉紅色再也不是唯一，因為社會還有很多超越性別的存在，隨著社會的進步，更多顏色的出現，勢必會讓社會充滿更多元的色彩。
撰文/Mimi
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