懷舊商機變傷機！內藏玄機報你知－Funday 新

隨著科技的發達進步，加快了人們的生活節奏，除了在工作上講求效率外，就連同娛樂、飲食、時尚等也像是被上緊了發條，需要不間斷地拿出新花樣，讓自己在時代洪流中站穩腳步。但就在追求日新月異的社會中，懷舊風格始終占有一席之地，不僅展現出舊時代的深厚實力，也曾讓許多品牌碰撞出不同火花。

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若仔細觀察，懷舊元素早已被大肆運作，為許多商家帶來無限商機，像是黑膠唱片、底片相機、怪獸對打機等經典娛樂產品的再推出，老字號品牌的兒時糖果、童玩，早期電影、影集的復刻上映，甚至各大品牌時不時與經典動漫的聯名合作，推出一件件服飾、週邊小物等，也都是看準了消費者的懷舊心理，抓住群眾對舊時代事物的美好回憶。

懷舊風潮崛起祕辛，兩大「眾」點說分明

究竟懷舊策略能有什麼獨特優勢，讓廣大消費者買單呢？根據眾多消費現象，大抵上可歸納出以下兩點：

「舊時的記憶總是美好」－挑起兒少時的懷舊情緒

現代人的物質選擇確實比以前富足許多，但面對排山倒海的生活壓力，人卻不比從前快樂，對於未來的焦慮、不安，讓人們很容易懷念起兒時的安定感，所以當消費者看到這些元素重新出現在眼前時，會不自覺將記憶中的情感投射其中，對此得到些許的心靈慰藉。

「你的懷舊，對你的小孩而言很新奇。」－帶動新一代的好奇心

懷舊策略能觸及引發記憶共鳴的客群之外，那對於未曾經歷過的新生代呢？畢竟人人都有好奇心，會讓新生代的人們不禁想著，早期的產品究竟有什麼神奇力量，讓長輩們無不想念？雖然因為世代不同，無法人人都能感同身受，但只要商品宣傳得當就能造成話題，讓年輕一代得以感受歷史的歲月痕跡。

懷舊不成徒燒錢，就算不死也只剩命半條

儘管懷舊元素已經自帶氣場，擁有獨特價值，但依然有許多商家在這塊領域上踢到鐵板，這其中發生了什麼問題，讓本該藉著復古潮向上攀升的銷售額，卻反被市場狠狠洗臉呢？

單純賣弄懷舊，忽略客群連結

想以懷舊作為銷售手段，就要先理解其背後的理念價值以及目標群眾。畢竟懷舊感本就會因為客群的差異而有不同感受，也並非每種品牌都適合端出懷舊牌，重點在於與客群連結的力道，若只是單純把舊東西拿出來，多半只會聽到「好懷念喔！」就沒了後續，宛如曇花一現一般。「儘管兒少時喜歡，但長大後卻未必然」，懷舊元素不能僅止於產生共鳴，也要能讓客群願意為此買單，才算是有發揮應有價值。